4 月 22 日,2026 艾菲场景营销奖理事会在上海华为练秋湖园区顺利召开。本次理事会汇聚了快消、美妆、食品、互联网平台及营销代理机构等多领域的营销及市场负责人,围绕场景营销的价值内核、实效标准与行业发展方向展开深度研讨。,作为 2025、2026艾菲场景营销奖首席战略合作伙伴,鲸鸿动能在会上完整分享了 “主动式营销” 全链路方法论。与会成员形成共识:在存量竞争加剧、不确定性弥漫的市场环境下,场景营销的破局核心,是跳出流量堆砌的内卷逻辑,回归对人的深度理解与价值服务。,大中华区艾菲长期以”实效”为标尺,是全球营销领域公认的权威标杆之一,致力于推动行业的标准化建设,其设立的艾菲场景营销奖是国内聚焦场景赛道极具分量的奖项之一。2025 年,鲸鸿动能首度与大中华区艾菲达成战略合作,共建场景营销评价体系;2026 年双方再度深化合作,目标是将经市场验证的场景营销方法论沉淀为行业共识,推动这一赛道从零散的创意实践,走向体系化、标准化的长效发展。,
,场景争夺的不是空间,而是用户的”有效时间”,当前营销行业面临的困境并不新鲜:流量红利见顶后,获客成本攀升,曝光量与转化效果的背离愈发明显。短期效果投放难以沉淀品牌资产,长期品牌建设又无法快速转化为增长,两端的割裂始终未能弥合。更值得关注的是,行业正陷入低价内卷与流量裹挟的恶性循环,多数品牌被单一平台的规则与流量节奏被动牵引,逐渐丧失了营销的主动权。,即便场景营销被行业视为破局方向,但多数实践仍困在渠道思维里,把场景等同于广告位、线下空间或流量入口,只问”在哪里触达用户”,忽略了营销的核心主体始终是人。对此,鲸鸿动能给出了不同的定义:场景的本质,不是对物理空间的占有,而是对用户有效时间的占有。信息爆炸的时代,用户的时间、注意力、信任与情绪,才是最稀缺的资源。真正的场景营销,是读懂用户在特定场景下的真实需求与情绪状态,以有价值的服务主动融入其生活,而非以广告打扰。,正是基于这一核心认知,鲸鸿动能正式提出 “主动式营销” 方法论。该方法论以鸿蒙生态为基石,致力于为品牌构建一套可自主驾驭的 “营销操作系统”。区别于传统营销 “媒介驱动、被动曝光” 的底层逻辑,主动式营销以用户需求为起点,形成了 “全域感知 – 意图智算 – 激活编排 – 阵地掌控” 的全链路闭环。,,从洞察到长效资产,系统阐释主动式营销体系,鲸鸿动能表示,“全域感知”是主动式营销的起点,核心是打破碎片化的洞察局限,实现对用户全周期、全场景的深度理解。依托鸿蒙生态 10 亿 + 全连接终端与统一账号体系,鲸鸿动能通过系统级、设备级、应用级的三重感知能力,捕捉用户全场景的行为信号与趋势变化,勾勒出现实世界在数字场景的完整投影。这一能力不仅能还原用户从手机、智慧屏到智能穿戴的全生活轨迹,更能读懂行为背后的真实意图,为营销提供坚实的洞察基础。,“意图智算”是主动式营销的决策中枢,把洞察转化为可执行的策略。鲸鸿动能通过 AI 与数据科学能力,从人口属性、行为深度、品牌考虑度等多维度精准定位目标人群,完成画像及人群资产沉淀、营销策略生成、卖点洞察及媒介策略制定,使品牌决策从经验驱动转向数据驱动。,“激活编排”是主动式营销的落地执行环节,基于前置策略,完成全场景触点的智能化协同。鲸鸿动能整合跨场触达、跨屏触达、跨域触达能力,联动节点IP 及内容营销、全域投放等资源,助力品牌实现多终端、全旅程的协同触达,让营销内容自然融入用户的生活场景。,“阵地掌控”是主动式营销的闭环终点,实现品牌长效资产的沉淀。鲸鸿动能依托鸿蒙元服务与 Agent 中台,帮助品牌搭建自有的数字化经营阵地。让品牌服务直接嵌入系统级入口,确保营销流量转化为品牌可复用、可运营的用户资产。,,这一完整的营销闭环,最终将帮助品牌摆脱单一平台的被动牵引,以更确定的增长节奏穿越市场周期,从 “卷出天际” 到 “活出自我”。,携手艾菲共建行业生态,推动场景营销长效发展,主动式营销体系的落地,依托于鸿蒙生态的底层支撑。鸿蒙 “1+8+N” 的全场景硬件矩阵,为全域用户感知提供了系统级基础;鲸鸿动能在 AI、数据科学领域的全栈技术能力,为营销决策提供了技术内核;而开放的鸿蒙生态,则成为了品牌全场景的创新空间。,这也是鲸鸿动能连续两年成为艾菲场景营销奖首席战略合作伙伴的现实基础。艾菲定义实效标准、挖掘标杆案例、引领行业正向发展;鲸鸿动能作为一线深度实践者,则提供经过验证的方法论与落地成果。在这一背景下,鲸鸿动能提出的 “主动式营销” 方法论,不仅是对 “场景营销” 行业边界的重构,更是对艾菲坚守百年的 “实效” 二字的深度回应。,,本次理事会同步官宣,2026 艾菲场景营销奖案例征集已于 4 月 1 日正式开启,征集周期持续至 7 月 15 日,2025 年 1 月 1 日至 2026 年 6 月 30 日期间在大中华区落地的营销项目均可参赛。鲸鸿动能期待与更多同行者,共同探索场景营销的无限可能,以场景为桥,连接品牌与用户,推动行业从流量曝光走向长效价值创造。,
